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2021东家APP传家节推600场直播“传家宝”销售受青睐

2021东家APP传家节总GMV超1.3亿,玉石珠宝最受欢迎,茶叶茶器紧随其后

2021东家APP 传家节,百万“传家宝”折射消费韧性,民俗手艺、日用匠心美物受热捧

商务部最新数据显示,受疫情多点散发、基数抬升等因素影响,近期我国消费市场增速有所放缓,但仍展现出较强韧性。总体看,我国消费市场稳中向好的趋势没有改变。其中,升级类商品销售较快增长,如金银珠宝零售额同比增长34.1%。这一趋势在文化产品消费中也得到体现。

12月25日,豫园股份(600655.SH)旗下东方美学生活平台东家APP年度最大的活动“传家节”落幕,总GMV 132,587,629元,同比增长29%,参与人数同比增长25%。无疑印证了消费市场稳中向好的趋势。

东家APP相关负责人介绍,此次东家传家节以“传家宝,来东家”为主题,聚焦“传家宝”,以互联网+文化产业创新模式,汇聚各种形态的传家宝,消费者可轻松选购传家之物。今年东家传家节,15天的活动共有600多个直播专场,共吸引了数十万人参与,千万人次围观。此次传家节,东家APP设置了多种主题会场及多样趣味实用榜单,如:东家心选、新人必买榜、过年囤货榜、东方生活榜、民俗手艺榜、众筹热门榜、居家好物榜、养生滋补榜、19.9元试用等。

“传家宝”不分高低贵贱,但经得起岁月检验。今年东家传家节,玉石珠宝增长最为明显,增长约65%,这与商务部公布的总体趋势较吻合;紧随其后的是茶器和茶叶,分别增长约50%和30%。今年传家节还推出“一日一重器”,共15件高值收藏级“传家宝”重器,多位大师名匠、非遗传承人做客直播间,讲述传承手艺背后的文化故事。

重器拍品中,一件来自翠言堂的传承收藏级璀璨之星项链,以480万元落锤,也是本次东家传家节成交额最高的作品。此外,东家匠人博翠堂带来的传家宝2021神工奖作品紫罗兰翡翠四圣兽印鉴《天佑中华》,以270208元成交;正器紫砂带来的传家宝中国工艺美术大师、“圆器天王”周桂珍的支泉壶紫砂作品,以24万元落槌;集锦汇崖柏带来的一件千年舍利黑骨悬崖崖柏作品《云霄》,以38万元成交;石哉玉道一件芮帅出品的和田玉作品《龙腾》和一件《万山红遍》籽料,分别以195951元、174964元成交。

东家传家节活动期间,大众还可通过东家APP足不出户逛各地工艺美术展,如,东家文化秘书直播间与朱炳仁铜联合,为大众带来“铜解码”主题直播拍,在杭州的“江南铜屋”,边逛边赏,与创始人一同探讨意趣天成的熔铜艺术如何展示宋韵文化;在直播间还可欣赏到台湾雕刻艺术大师吴卿的线下金雕作品展

值得一提的是,往日备受关注的腕表专区,由于东家文化秘书“君陌”章鸿峰的加入显得更加火热,他在直播间为大众普及腕表知识,如,世界名表品牌历史、机芯工艺、表款信息,以及个性化服务。据了解,东家文化秘书“君陌”是中国国家注册拍卖师、LVMH Starboard Fine watch specialist 路易酩轩全球名表认证专家,拥有专业认证的“文化秘书”引发直播间观众的踊跃提问,即便不拍名表,也可在直播间学习到“靠谱”的腕表工艺及历史知识。

对此,东家APP相关负责人表示,东家各类目负责团队均不乏专业人才,未来也将不断完善升级,力求为消费者提供品质保证的同时,不断强化平台活动的知识与趣味性。

此次东家传家节,千元以内的产品也受到多数用户欢迎。疫情之下,人们更加注重养生保健,具有保健作用且具备一定收藏价值的普洱和白茶成为热销品,且用户对中高端茶叶的需求增长明显。比如,东家匠人紫者的168元紫金曼松、班章普洱熟茶,收到热捧;东家与态与度联名款老班章,去年众筹金额超140万,今年传家节继续推出千元以内补贴价,让用户实现 “老班章自由” 。

另外,受《当家主母》等热播剧影响,今年传家节期间,平台缂丝等民俗手艺作品关注度及成交量有较明显提升。

一些“匠N代”东家守艺人出品的日用美物依旧不乏热度,作品一上新便受到新旧粉丝的热捧,如,90后“瓷三代”宛玉、93年出生的传统木作匠人、非遗传承人吴善钊等,他们的作品不仅有拍出上十万、百万的重器,同期拍场中也可寻到数千、万元左右的传家精品。

说起传家宝,很难将它和年轻人联系在一起。现在的年轻人还愿意为子孙后代留下些“宝贝”吗?

在东家平台,85后人群占比超过30%,“千禧一代”的购买力已得到展现,后起之秀“Z世代”也不可小觑。平台上的一些小众、趣味好物,他们是重要的消费人群。

小伟今年大学刚毕业,是个00后理工男,热衷电竞和动漫。去年疫情期间,他在逛贴吧时无意中发现了东家APP,没想到就此入了文玩收藏的坑,有空就会上去逛一逛。

苦于经济能力有限,他还基本只能消费千元左右、万元以内的入门级作品。这次传家节,他虽然只买了一些入门级的沉香、茶器,但也发现了不少好东西,并将它们加入“未来清单”,比如,鼻烟壶、宝剑、石雕。他说,年底节日很多,除了会精选一些礼物送给长辈师友,自己也一定会给下一代留下一些传家宝。“我理想中的传家宝,首先要能表达我个人的态度和价值观,小众、有趣、传统工艺的孤品我会重点关注,同时也会考虑保值、增值潜力。这样才能实现物质和精神遗产双重传承。”

像小伟这样的90后、00后年轻藏家群体正在兴起。他们随着互联网、国风国潮文化盛行而成长,长期关注国际局势动态或拥有海外教育背景,往往展现出更强的文化自信,对于传家宝,他们更关注作品特色、品质、工艺、价格。

“除了传统工艺传承类作品,最台上还涌现了不少青年艺术家的创作作品,有些通过线上逛展的形式展开,有些结合传统工艺载体进行创作,我也觉得还蛮不错,会持续关注。”小伟说。

作为家族传承的传家宝,最怕遇到真假和品质问题。传统拍卖市场对艺术品、古董及普通旧货不承诺保真,对新手不够友好,平台如何让消费者放心在线上购买高值文化产品呢?

对此,东家设置了3000万的消费者保障基金,保证产品的专业性和真实性,假一赔三。同时,东家APP还携手行业权威认证检测机构、国匠顾问等,共同推出鉴真保障服务。此外,东家APP作为行业内少数获文物拍卖许可证的线上平台之一,已上线古董艺术品拍卖,并打破拍卖“行规”,不断创新“接地气”的玩法,让文物艺术品拍卖走进寻常百姓家。在东家平台上,每次活动都不乏十万、百万级重器成交。

今年传家节,东家APP上,众筹、伙拼、押窑、鬼市等特色玩法也不断创新,增加购物乐趣。还推出“传家荣耀榜”,上榜用户可获得限定纯金实物勋章。还有年度轶闻趣事榜,盘点全年平台上发生的轶闻趣事。

此外,本次传家节还揭晓了东家年度“金牌匠人”,包括:“最具影响力奖”、“年度金锤奖”、“最佳传承奖”、“最佳匠心奖”、“最佳潜力奖”、“最佳创新奖”、“最佳服务奖”、“最佳新秀奖”、“最佳原创首发作品奖”、“东家拍卖行最佳委托方奖”。其中不乏优秀的青年匠人、“匠N代”,激励他们继续传承家族手艺这件“传家宝”;此外还有“才艺匠人”榜,解锁匠人的更多面,还可围观新奇好物。

东家APP创立于2015年,是中国领先的东方美学生活平台。平台致力于让传承成为潮流,以电商拍卖、产业聚合、匠艺创新等形式,深耕数十个产业类目,链接了数万守艺人:优质匠人(传统手工艺、非遗技艺)、设计师、艺术家和品牌,发起并承办了中国匠人大会、传家节等数十项颇具影响力的IP文化活动。2019年,豫园股份完成对东家的控股收购,东家APP成为复星FC2M战略的重要支撑平台。未来,东家APP将以东方美学融入每个家庭生活为使命,以匠心致敬传承,真选名匠好物,以物载道,守艺尚新,成为传承与弘扬东方文化的担当和脊梁。

六年来,东家APP深入探访了十余万匠人,经严格的入驻标准筛选、审核,目前共聚集了一万多名守艺人,平台关注及深度用户达五百余万。

东家APP是行业内权威性和文化性兼具的文化生活平台,平台产品涵盖工艺美术类目包括:茶叶、茶器、首饰、文玩、家居、食味、服饰等,有247个细分品类、100万+SKU,其中超50%为東家独有;首创押窑、微众筹、直播、拍卖、伙拼、鬼市等运营创意玩法。

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