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新浪押注24小时“体育台” 差异化反攻视频

当一众视频网站竞相“买剧”,冲进电视机屏幕的时候,门户巨头新浪拿下连续2个赛季超过400场的NBA赛事视频直播,以24小时的“体育台”反攻互联网视频。新浪COO兼联席总裁杜红指出,与其他视频网站从长影视剧杀入红海竞争相比,新浪在互联网视频上将从体育等优势领域发起反攻。

“与三年前新浪与NBA签约展开在PC互联网上的合作相比,这一次的合作将覆盖PC端、移动互联网和社交门户”。新浪董事长兼首席执行官曹国伟表示:“新浪将整合新浪网、新浪微博、视频、移动客户端等产品,与NBA共同打造一个跨平台、多终端的全新NBA观赛体验平台和球迷互动平台。”

值得注意的是,新浪将承担NBA中国官方社区的搭建工作,而其中以新浪微博为首的社交产品将与NBA资源深度整合。据新浪网副总编陆洋介绍,NBA中国官方社区将为用户带来更丰富的个性化资讯,呈现在用户面前的所有内容,都将是用户所关注的核心内容,彻底改变传统NBA资讯网站通过海量内容服务的模式。同时,新浪将整合旗下社交产品资源,与NBA官方开展创新性的内容报道及球迷互动,包括独家运营NBA官方微博及全部NBA球队微博、独家发布NBA球队更衣室视频,以及独家开发一款NBA官方授权游戏等官方权益,通过参与NBA官方在线社区的独特内容及服务,球迷有机会与钟爱的球队、球星近距离接触。此外,NBA中国官方社区上所有的资讯和用户评论,都将与新浪微博进行无缝整合,用户只要关注了钟爱的NBA球队微博,就可以在微博上获取资讯并参与讨论和互动。另据了解,手机版NBA中国官方社区将于年底前上线月底推出的新浪体育客户端也将与NBA中国官方社区进行无缝整合,移动端用户将可以体验到NBA中国官方社区的全部功能。除此之外,官方社区还将通过用户生产内容(UGC)与PGC(专家生产内容)的形式,为广大网友提供更加丰富与多元化的NBA内容。

杜红透露,从NBA赛事的数量来看,新浪的拥有量跟央视是持平的。而大量的体育视频让新浪从体育赛事上向视频网站发起反攻成为可能。杜红介绍,新浪推出的24小时体育台将是一个集赛事直播、点播、原创节目、观赛互动、竞猜游戏,以及购彩为一体的在线服务。除NBA外,新浪还拥有包括欧冠、英超、意甲、西甲、中超、亚冠、世预赛、德甲、法甲等市场上超过90%的赛事直播和点播权益。

而在NBA上,新浪拥有连续2个赛季超过400场的NBA赛事视频直播,包括周一至周日每天独家视频直播1场精选常规赛、独家视频直播2014新奥尔良全明星周末、独家视频直播东西部决赛和总决赛的全部场次,以及视频直播夏季联赛、季前赛、每周7场第一轮与第二轮季后赛。新浪24小时体育台与传统电视台在节目设置上有着明显差异,传统电视台是按照不同的时段播放不同的赛事进行节目编排设置,如9时播放NBA,10时播放中超;而体育台在节目的设置上充分发挥了网络优势,在24小时内不间断地直播、点播各类体育赛事,并且可以在同一时段随意切换不同的比赛,如NBA半场休息时,网友可以随意切换到另外的比赛中。

杜红指出,新浪也认同视频非常重要,但是各家的做法不一样,“我们更考虑的是以跟自身的定位更契合的方式来做,现在视频网站都杀入长影视剧这片红海。我们不打算自己去拿很多版权去做影视剧,一方面来说竞争很激烈,是红海。从经营来讲,大家看得越多,成本越高”。事实上,新浪在视频领域更希望自己变成一个衔接各大视频网站平台。杜红透露,新浪今年尝试建立互联网视频平台,开放给各大视频网站接入,“他们可以拿大头,比如优土也可以多一个收入来源,是好事情。影视剧这块,我们希望平台化,而不是通过独断资源地去做。”

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